今年5月17日，瑞幸咖啡在美国纳斯达克敲钟上市，从成立到上市，星巴克花了21年，麦当劳花了25年，瑞幸却花了2年。

瑞幸迅速上市的背后，除了迅速开店，最重要的就是：烧钱补贴，让用户形成消费习惯；明星代言，提高民众知名度。

8月14号，瑞幸咖啡发布上市后首份财报：2019年第二季度销售额9亿元，净亏损6.8亿元。

瑞幸CEO钱治亚回应，2.4亿元不是用来买客户流量，主要投在品牌广告方面。董事长陆正耀表示：明年第三季度后有可能在公司层面盈利，广告还要多花钱。

瑞幸在广告投入方面这么大手笔，却在商标注册上做的很失败。

今年7月，瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品进军新茶饮市场。

不仅开发布会，让刘昊然代言宣传小鹿茶，还请来鹿先森乐队为小鹿茶打造了专属音乐《给鹿小姐的一封信》。

显然，瑞幸咖啡对小鹿茶期望很高，而小鹿茶在宣传方面完美布局，却在商标上保护不够。

在小鹿茶上市前，瑞幸咖啡首先注册了商标，据了解2019年3月，瑞幸咖啡就申请了30类和32类“小鹿茶”商标。

但是令人没想到的是，瑞幸居然没有注册43类小鹿茶商标。

做餐饮的，必须要先申请43类，这是首要申请注册的商标类别。

如果公司没有注册43类，商标那么就不能用于餐饮行业，43类注册不了，那么餐饮店用这个商标就没有保护性。

其实瑞幸注册“小鹿茶”30和32类注册3天后，就有个人提出第43类小鹿茶商标注册申请，而瑞幸过了5个月后才开始注册这类商标。

目前，被注册的43类“小鹿茶”商标均是“等待实质审查”的状态，不知瑞幸最后能否夺回小鹿茶的商标注册权。

据查询，现在45类“小鹿茶”商标已全被瑞幸一方注册，估计也是吃了被抢注的亏，瑞幸一方不敢在大意了。

商标被抢注，如果不能拥有所有权，那么所做的一切宣传都只是给别人做嫁衣而已。

想要夺回商标，无论是选择异议维权，还是转让购买商标，亦或是重新选用商标来宣传，都会对公司发展造成影响。

如果瑞幸不能夺回43类“小鹿茶”商标，那么对于资金紧张以及宣传花费巨大的瑞幸来说，这个失误无疑会让瑞幸损失巨大。

所以，在注册商标时一定要考虑周全，最主要的商标类别一定要注册，有必要时可以注册全类目商标，防止商标被抢注。

这一期”核心商标注册的重要性“就讲到这里，酷小二会不定期更新更多商标方面的知识。