椰树牌椰汁是人们耳熟能详的一个品牌，其下的椰汁饮料也十分受人们的喜爱，虽然其包装经常被人吐槽太low，但是这个品牌还是屹立不倒了三十多年。

我们都知道椰树牌最具代表性的饮料是椰汁，但是椰树集团也在扩展其他饮料领域，就比如说人们十分熟悉的“豆奶”型饮料。

对于扩展新领域，椰树集团首先做的就是注册商标。

2017年4月椰树集团申请了4件商标，分别是第29类、第32类的“磨豆奶”、“磨豆浆”商标，但是这些商标都因同一个问题被驳回。

椰树集团向北京知识产权法院提起上诉，此案于2019年1月30日开庭审理。

椰树集团表示：

诉争商标整体是指一种健康饮品，而椰树公司豆浆的制造过程是大豆经过浸泡，打碎后分离变成成品，所以“磨”不是直接表达豆浆的制造规程，以及商品的制作工艺。

北京知识产权法院认为：

诉争商标为文字“磨豆浆”，使用在指定使用的商品上，相关公众容易将这个理解为使用的商品经过了磨浆等步骤制作，直接表明了该商品的制作工艺，不便于商标识别，缺乏商标应有的显著性。

所以诉争商标的注册和使用构成《商标法》第十一条第一款第（二）项规定的商标禁止注册的情形。

《商标法》第十一条第一款第（二）项规定：“下列标志不得作为商标使用：（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”。

知识产权法院指出，商标授权审查因个案事实情况不同可能结论各异，原告主张因其他类型情形的商标已被核准注册的情况与本案情形并不相同，并非本案诉争商标获准注册的当然依据。

法院判决，驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求。

虽然说椰树牌集团4件“磨豆浆/奶”的商标都被驳回没能注册成功，但是椰树集团申请的品牌名+豆浆的商标却出现了转机。“椰树磨豆浆”、“椰树磨豆奶”商标被成功注册。

为什么申请“磨豆浆”、“磨豆奶”会被驳回，但“椰树磨豆浆”、“椰树磨豆奶”却申请成功？

这是因为加了椰树这两个字后，既添加了品牌特性，原来直接表达商品原有属性的意思也被更改，所以才有了“椰树磨豆浆”、“椰树磨豆奶”的商标才能成功注册。

虽然说椰树牌申请的4件“磨豆浆/奶”都被驳回了，但是椰树牌商标先行的做法值得很多人学习。

一件商标不仅是未来一个品牌平稳发展的保护伞，还是一个产品和品牌的口碑和信誉的无形保障，所以一个品牌的发源除了要从起名开始，还要从注册商标开始。

这一期”直接表示商品原料不能注册商标“就讲到这里，酷小二会不定期更新更多商标方面的知识。

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