我们都知道，商标显著性至今是商标注册界的一大难题，商标注册想要突出品牌，同时又不能侵犯商标注册的禁忌，这个是很难的。

连京东这样注册了不下10000件商标的大企业，在注册“JD”这个商标时都居然会被拒绝？

“JD”是京东的缩写，被广泛用于京东的业务上，是京东商标布局的重要组成部分。

对于京东而言“JD”这个商标的注册是非常重要的，所以京东也考虑到了“JD”商标不同类别的注册。

在2016年12月14日京东申请注册第9类“JD”商标，这类商标被指定使用于计算机程序（可下载软件）、计算机外围设备、网络通讯设备、眼镜、动画片等第9类商品上。

照理来说，“JD”商标注册应该很顺利，但是没想到的是该申请却被原商标局驳回了。

驳回的原因是：认为诉争商标与常熟某公司提出注册申请的第22258540号“JD”商标（下称引证商标注：申请被驳回）构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，而且诉争商标注册使用在计算机程序（可下载软件）等指定商品上，不易被识别为商标，缺乏商标应有的显著特征，不能起到识别商品来源的作用。

虽然京东不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼，但是仍因相同的原因被驳回。

目前京东还在继续上述中，而“JD”这个商标还处于驳回复审中的状态。

对于京东的这个遭遇，其实腾讯、微信等都遇到过，腾讯注册的“爱视频”、微信注册的“小程序”都因商标缺乏显著性被驳回了。

其实有些商标一开始也因为“商标缺乏显著性”被驳回，但是后来却又注册成功，这是为什么呢？

《商标法》第十一条第二款规定：“前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

我们都知道「两面针」这个品牌的牙膏，其实当初这个品牌的牙膏，差点因缺乏商标显著性，没有注册成功。

“两面针”原本是一种草药的名称，根、茎、叶、果皮均可入药，有活血、散瘀、镇痛、消肿等功效。

“两面针”这个草药作为「两面针」牙膏的生产原料，如果「两面针」商标不经过使用获得显著特征，其在「牙膏」商品上就无法起到区分商品来源的作用。

同样，「酸酸乳」在「酸奶」商品上使用表示了商品原料等特点。「黑又亮」在「鞋油」上使用表示了产品的质量特点，但它们最终都获准注册了，在实践中也起到了区分商品来源的作用。

这些原本缺乏显著性的商标成功注册，就是因为这些商标在经过后期的使用后获得了显著特征，让人听到或看到这个图案或名字就可以联想到此品牌，从而让一个普通名字而具有了商标性。

显著性是商标的核心，也是一个商标的灵魂，一个商标有没有价值，就看这个商标具不具有区别于其他商品和品牌的显著性了。

根据上面“两面针”的例子，我们可以得知，商标的显著性，可以通过使用商标来获得。

拿明星来举例，一个明星原本也是一个普通人，但是经过一系列的包装、宣传、立人设和出作品后，这个明星逐渐被广大群众认识和认可，这个人具有一定的价值和辨识度后，这个人就和普通人区分开来了，商标也是同理。

在商标界，“饿了么”就是一个从不具有辨识度的商标，变为具有辨识度的商标的例子，详情可以回顾：饿了么商标曾被驳回，腾讯商标审核四年才通过，原因只有一个？这篇文章。

虽然包装自己的品牌，让其拥有辨识度，是注册商标的一种办法，但是这个方法见效慢，还有一定的被抢注的风险。

还有另一种方法，也可以用来证明商标显著性，就是提供商标持续使用的证据、在市场中经过实际使用且获得一定知名度的证明等，来证明自己商标具有显著性。

回顾京东的“JD”商标被驳回这个案例，京东所提交的证据，要么是关于对 “京东JD.COM”等商标的使用，要么是在非复审商品上的使用，并没有足够证据证明诉争商标在复审商品上经过使用，已经具备了显著性。

所以“JD”商标被驳回，也是京东对于商标运用和保护不够的一个教训了吧。

这一期”商标显著性的案例“就讲到这里，酷小二会不定期更新更多商标方面的知识。

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