在商标领域，很多企业常常因为商标名与另一家商标名相识而被告侵权，一字之差就会导致商标纠纷的发生。例如“九粮液”、“五粮液”，“椰树”、“椰脉”，“咖啡伴侣”、“咖啡伴旅”等，都是因为商标近似而引起纷争。

近日，一起关于“牧王”和“九牧王”的商标争议案结束，这一起判赔额高达200万元的商标诉讼，因“一字之差”而开始。

九牧王是中国领先的商务休闲男装品牌企业，旗下的九牧王男裤以及夹克产品被许多人熟知。

另一家和九牧王名字十分相似的企业“牧王”也同样是做男装服饰的公司，除了名字和九牧王十分相似，其宣传标语和九牧王也十分相同。

“九牧王男装，时尚生活，美好向往！”、“牧王，一家主打性价比好货的男装”因为相似的商标和商品，不少消费者经常把这两家搞混淆。

九牧王商标

牧王商标

1995年12月21日，鄂尔多斯牧王服饰有限公司（下称鄂尔多斯牧王）获得第801503号“牧王”文字及图形商标的商标使用权。

2016年1月，鄂尔多斯牧王服饰有限公司将第801503号商标，许可给上海凯撒皇实业有限公司（下称：凯撒皇公司）使用。

凯撒皇公司在服装产品及包装袋上标注了“MUWANG”标识，在塑料挂件上使用了“牧王”文字标识，在被控侵权产品合格证上标注了“品牌：牧王”字样。

而另一家被告的紫敬公司则是在天猫商城、京东商城等网络销售平台上开设了名为“牧王旗舰店”的店铺，其中标语中包含“牧王”等标识。

九牧王公司认为，两家公司的行为涉嫌侵犯了权利商标的注册商标专用权，并涉嫌不正当竞争。据此，九牧王公司将紫敬公司及凯撒皇公司，以及凯撒皇公司的法定代表人池某隆上诉至法庭。

一审法院认为：二公司侵犯了九牧王公司的注册商标专用权，但是对于被控产品侵权产品上的塑料挂件使用“牧王”文字标识以及在合格证上使用“牧王”字样的行为，品牌名称符合一般商业惯例，并不构成侵权。

在综合考虑涉案商标的知名度、侵权行为的性质、情节、影响等因素后，酌情确定凯撒皇公司、紫敬公司的侵权赔偿数额为100万元。

虽然一审判决下来，“牧王”商标被认定侵权，但是九牧王公司与凯撒皇公司、紫敬公司与凯撒皇公司法定代表人池某隆均不服上诉。

二审的争议点在凯撒皇公司、紫敬公司是否构成商标侵权及不正当竞争，如果构成侵权、原审判赔偿金额是否适当。

福建高院审理认为：“九牧王”在业内具有较高知名度，凯撒皇公司、紫敬公司由于第801503号商标与权利存在相似元素，所以两家公司在商业经营中应对自身商标进行严格规范的使用，以合理避让涉案权利商标，避免造成冲突。

被诉的侵权商品上刻意突出与权利商标相近似的“牧王”文字，主观上具有傍品牌、搭便车的故意，客观上也会造成一般消费者的混淆误认。

据此，福建高院认定二公司有关涉案被诉使用行为对第801503号商标合法正当使用的上诉主张不能成立。

在赔偿数额上，根据二公司的相关销售证据，认定二公司生产、销售涉案侵权服装产品金额及获利较大。

并且另查明凯撒皇公司法定代表人池某隆以个人身份申请注册了1300多个商标，其中一部分商标存在恶意模仿国内外知名商标的情形。

二审法院综合考虑该案具体情况后，依法将该案赔偿金额调整为200万元。

能否侵权不但要看内容是否一致，关键的是商标是否存在足以使相关公众对二个单位的服务产生误认，是否存在足以使相关公众认为二种经营实体之间具有许可使用、关联企业关系等特定联系的认识。

如果存在上述误导或误解的，可以认定为存在不正当竞争行为。

这场商标维权战争以九牧王维权成功落幕，酷小二建议在注册商标时最好找专业机构咨询，避免自己注册的商标是否与他人商标构成近似。

在使用商标时勿故意仿照知名商标近似的商标进行宣传，以免被造成侵权。

这期的“九牧王近似商标案”就讲到这里，酷小二会不定期更新更多商标方面的知识。